Pharmahersteller sollten die maximal mögliche Kontrolle über ihre Markenprodukte
bei Amazon behalten. Dabei ist es wichtig, Compliance-, Wettbewerbsund
sonstige Risiken zu minimieren. Eine Kernkomponente ist dabei die
Brandregistry.
Apothekenkunden haben ihr Kaufverhalten und ihren Medienkonsum coronabedingt
verändert – mit spürbaren Auswirkungen auf das OTC-Marketing und Vertrieb. OTCFachmann
Walter Pechmann, Senior Director Consumer Health bei der GfK SE, Media-
Experte Andreas Müller, Geschäftsführer bei M+W Media, und Agenturinhaber Gregor
Leopold von GlobalAMZ erörtern im ‚Healthcare Marketing‘-Interview, was OTCUnternehmen
für ein erfolgreiches Produktmanagement wissen müssen.
Amazon gewinnt als Plattform für den Aufbau und die Stärkung von Marken
sowie für die Steigerung des Absatzes an Bedeutung. Dies zeigt die Übernahme von Nastana, der Muttergesellschaft hinter drei starken Amazon-/Online-First-Marken – unter anderem Nature Love – durch den Pharmariesen Bayer.
Amazons gigantische Reichweite, diverse Partner-Webseiten, Apps, Dienste und Werbenetzwerke führen dazu, dass Konsumenten im Laufe ihrer Customer Journey zwangsläufig einmal auf die Shopping-Plattform treffen. Ob sie das gewünschte Produkt dort kaufen, sich nur informieren wollen oder Vergleiche anstellen, spielt für Marken kaum noch eine Rolle.
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Es ist kein Geheimnis, dass Amazon in zwischen einer der größten Online-Shops und Kommunikationskanäle der Welt ist. Dies trifft laut Experten auch auf den Bereich Kosmetika, Medizinprodukte und Arzneimittel für die Selbstmedikation zu.
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Der Amazon Brand Store (Marken-Shop) ist ein ergänzendes Angebot von Amazon, das Markeninhabern, egal ob Vendor oder Seller (Marketplace), die Möglichkeit gibt, einen eigenen Onlineshop innerhalb des Amazon Frames zu erstellen. Damit ist es möglich, über die übliche beschränkte Produktpräsentation hinaus, eigene, individuelle Inhalte und wesentlich mehr Content zu ergänzen.
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